Контекстная и баннерная реклама

Плюсы и минусы

Первоначальное возникновение контекстной рекламы было ничем иным, как ответом поисковикам и многочисленным компаниям, занимающимся созданием, продвижением и оптимизацией сайтов. Основной принцип действия контекстной рекламы заключается в следующем: поисковая система выдает информацию (это может быть баннерная реклама или блок текста), не имеющую отношения к конечному результату поискового запроса, но при этом соответствующую непосредственному запросу. Ежедневно десятки тысяч людей используют поисковые системы для нахождения определенного товара или услуги. Но, согласно статистическим данным, больше половины посетителей не заходят дальше первой страницы поисковой системы. Для того чтобы сайт занимал позиции на первой странице поиска, существует два распространенных способа – это СЕО-оптимизация сайта и контекстная реклама. Приобретшая огромную популярность, контекстная реклама пользуется несомненным успехом у владельцев сайтов и рекламодателей. Даже посетители относятся к ней достаточно положительно. Но как у любой медали, у контекстной рекламы имеется две стороны.

Прежде всего, для начала следует отметить положительные стороны контекстной рекламы. Во-первых, важной положительной характеристикой контекстной рекламы выступает ее возможность быстрого поиска запрашиваемого товара (услуги). Как только владелец сайта вносит средства за контекстную рекламу, его объявление практически мгновенно будет показано только тем пользователям, которые ищут данный товар по выбранным им поисковым запросам. То есть в данном случае владельцу сайта не придется ждать, пока поисковые системы проиндексируют его сайт. Важным моментом в данном вопросе следует считать правильный подбор поисковых запросов и грамотно составленный текст рекламного объявления, грамотно подобрать данные запросы могут компании осуществляющие комплексный интернет-маркетинг интернет тешений. Во-вторых, следует отметить еще один немаловажный положительный момент использования контекстной рекламы: владелец сайта оплачивает конкретный результат – то есть непосредственный переход потенциальных пользователей на данный сайт, а не показ рекламы.

Еще одним несомненным преимуществом контекстной рекламы следует обозначить самостоятельную управляемость бюджета на рекламу владельца сайта. Обозначив стоимость, которую он готов платить за переход посетителей на его сайт, владелец может на свое усмотрение менять текст указанных им объявлений, останавливать и возобновлять трансляцию запущенной им рекламы. Здесь следует отметить не очень выгодную позицию контекстной рекламы по отношению к СЕО, где оплата за лидерство происходит единожды; контекстная реклама же требует регулярной оплаты своих действий. Кроме того, он также может указывать необходимый для показов регион.

Но, помимо положительных характеристик контекстной рекламы, она имеет и свои минусы. Так, эффект контекстной рекламы можно назвать достаточно неустойчивым. Ведь прекращенная оплата рекламы способствует мгновенной потере сайтом лидирующих позиций и первой страницы поисковика. Необходимо обратить внимание на тот факт, что стоимость рекламного объявления может меняться несколько раз за оплаченный период (вплоть до того, что в один момент владельцем сайта на оплату рекламных услуг была потрачена сумма в 100 долларов, а в следующий момент эта сумма может составить 50-150 долларов). Кроме того, следует отметить еще одну отрицательную сторону контекстной рекламы: некоторые виды бизнеса носят сезонный характер (или же предлагают сезонный товар). В таких случаях происходит следующая ситуация – в разгар сезона стоимость перехода на сайт может достигать огромных сумм, становясь иной раз дороже единицы предлагаемого товара (что в некоторых случаях очень невыгодно владельцам бизнеса). И последним, но, пожалуй, не менее важным неудобством использования контекстной рекламы следует назвать возможность негативного воздействия на конкретный сайт, оплативший рекламу, со стороны конкурентов или недобросовестных пользователей, "скликивающих" оплаченный рекламный бюджет впустую. Но на сегодняшний день Бегун и Яндекс разработали гарантированную защиту от таких махинаций.

В завершение следует сказать о том, что контекстная реклама постепенно теряет свою некогда былую популярность. Свое предпочтение пользователи все чаще отдают проектам, которые добились первенства и уважения поисковиков, так сказать, в честной борьбе, и занимают лидирующие позиции "естественным" способом, и имеющие возможность удержать посетителя и моделировать его поведение через комплексный аудит сайта. В отличие от того же СЕО, контекстная реклама в долгосрочной перспективе выходит значительно дороже для владельца сайта. Но, с другой стороны, если использовать лишь СЕО-оптимизацию, ждать необходимого эффекта приходится в среднем 2-3 месяца. Поэтому, выбирая необходимый способ продвижения сайта, следует взвесить все основные моменты способа продвижения.

Реклама в Yandex

Итак, у вас есть сайт, и вы хотите на нем заработать или хотите повысить его популярность, а может, продать какой-то товар. Нет ничего невозможного. Для этого вам не нужно обращаться в печатные издания или заказывать рекламу на телевидении. Вам нужно изучить наиболее крупные компании, предлагающие контекстную рекламу. И воспользоваться их услугами.

Почему контекстная реклама? Очень просто – она наиболее эффективна. Судите сами, человек в строке поиска любимой поисковой машины набирает запрос и среди результатов выдачи видит рекламу, соответствующую тому, что он ищет. Иными словами, контекстная реклама - это самый эффективный инструмент для поиска потенциальных покупателей вашему товару. Если блок контекстной рекламы разместить на сайте, например, строительной тематики, то и в рекламном блоке содержимое будет соответствовать тематике сайта.

В Интернете существует достаточно большое количество провайдеров контекстной рекламы. Однако рассматривать мы будем наиболее крупного их представителя, а именно Яндекс.Директ.

Преимуществами Яндекс.Директ перед конкурентами, например, Google Adsense или Бегун, является его возможность настройки географии целевой аудитории, вплоть до улицы проживания! Если нужно, чтобы вашу рекламу увидели жители определенного города, так называемый таргетинг, то для этого достаточно в профиле Яндекс.Директ выполнить соответствующие настройки. Там же можно настроить и время показа вашего объявления.

Сейчас стоимость клика по рекламному сообщению в Яндекс.Директ составляет всего 0.01 у.е. Это сравнительно дешево, учитывая огромный охват аудитории. Также Яндекс.Директ имеет партнерскую сеть. Аудитория Яндекс.Директ – пользователи русскоязычного сегмента Интернет (Рунет). Это его самый большой минус, ведь если ваша компания направлена на работу с зарубежными клиентами, то в этом плане полезнее для вас окажется Google Adsense. Увидеть более конкретные цифры стоимости вашей рекламной кампании вы сможете только после тщательного анализа проекта.

Также несомненным плюсом Яндекс.Директ является гибкость оплаты услуг и выплаты заработанных средств веб-мастерам. Яндекс.Директ возможно оплатить всеми доступными способами оплаты (банковский перевод, платежные карты, электронные деньги Яндекс.Деньги, Webmoney). Веб-мастер может получить все выплаты любым из описанных выше способов. Так, для получения заработка от Google Adsense вам нужно дождаться накопления суммы, эквивалентной 100 Euro, и получения специального чека Google по почте! Затем найти финансовое учреждение, которое возьмется обналичить ваш чек от Google.

Для нежелающих разбираться в деталях или чрезвычайно занятых людей Яндекс.Директ предлагает специальный тариф "Беззаботный".

Также существенным недостатком для веб-мастеров, желающих зарабатывать с Яндекс.Директ, является необходимость иметь ежедневную посещаемость сайта от 300 человек. То есть, как следствие, сайт должен быть относительно популярным среди пользователей, иметь качественный и интересный контент, иначе довольно трудно получить требуемую посещаемость. Для сравнения, такие ограничения в Google Adsense отсутствуют.

Если вы продвигаете – рекламируете свой сайт при помощи Яндекс.Директ, то ограничений по посещаемости, конечно же, нет никаких.

Небольшое резюме всему сказанному.

Если ваш сайт, товар или рекламная компания ориентирована на русскоязычную часть Интернета, то ваш выбор – Яндекс.Директ. При этом вы получаете максимальный охват аудитории с отличной настройкой таргетинга по адекватным для этой услуги ценам.

Реклама в Google

Крупнейшая зарубежная поисковая система Google предоставляет услуги по предоставлению контекстной рекламы, Google Adwords. После её заказа ссылка на ваш интернет-ресурс или его отдельную страницу будет появляться в блоке рекламы на странице Гугла. Ссылка будет появляться после ввода пользователем определённых ключевых запросов. Помимо этого, рекламные ссылки на ваш ресурс будут размещены и на сайтах, которые принимают участие в программе Google Adsense.

Но по сравнению с Яндекс Директом Google Adwords имеет некоторые особенности. Каковы же преимущества и недостатки данной системы контекстной рекламы по сравнению с тем же Яндексом?

Сначала рассмотрим преимущества. Одно из главных преимуществ - это то, что Google Adwords предоставляет возможность продвигать при помощи рекламы ресурсы на английском и других языках (в том числе и многоязычные) в других странах. У заказчика имеется возможность выбора страны, где будет показана его реклама.

В Google Adwords намного меньше конкуренция по многим темам среди отечественных компаний. Это влияет и на цену одного клика, которая по довольно значительному перечню ключевых фраз в три–пять раз уступает Яндекс Директу.

Google Adwords позволяет получить больше посетителей на рекламируемый сайт, а значит, и возможных клиентов, так как для участников данной контекстной рекламы нет каких-либо ограничений, которые связаны с количеством посетителей ресурса. Кроме того, Google Adwords даёт возможность представить рекламу в виде не только текстовых блоков, но и графики и видео. Это делает рекламу гораздо привлекательнее и придаёт ей неповторимый вид.

К недостаткам данной системы можно отнести то, что оплатить такие услуги можно только кредитной карточкой или при помощи банковского перевода. Отрицательно влияет и то, что Гугл менее популярен у пользователей из России и других стран СНГ, чем Яндекс, а значит, и меньшее количество клиентов будет поступать от Google Adwords, чем от Яндекс Директа. Ещё один недостаток в том, что активация аккаунта в Google Adwords платная и составляет около 200 рублей. Хотя, конечно, это непринципиально для любого серьёзного бизнесмена.

Каким же сайтам и компаниям лучше всего использовать Google Adwords? Ответ на этот вопрос указан в преимуществах данной системы. В первую очередь Google Adwords пригодится тем коммерческим ресурсам, продукция и услуги которых направлены не только на российских, но и на зарубежных покупателей.

Но даже если ваш сайт рассчитан только на российских пользователей, всё равно это не повод отказываться от Google Adwords. Во-первых, меньшее количество посетителей компенсируется меньшей ценой за клик. А во-вторых, популярность Гугла в России постоянно растёт.

Этому способствуют и многие мероприятия по повышению популярности Google в России. Это различные социальные проекты (например, спонсирование комедийных передач), поведение форума веб-мастеров и множество других мероприятий. Об укреплении позиций Гугла на российском рынке говорит и его слияние с Mail.Ru, который заменит поисковую машину Яндекс на Google.

Всё это заставляет всерьёз задуматься о том, что в скором времени популярность Гугла, а значит, и Google Adwords, вполне может сравняться с Яндексом. А значит, будет ещё более жёсткая конкуренция между этими ресурсами, что должно положительно сказаться на ценах и качестве услуг.

Директ-Яндекс как пример директ-маркетинга

Разговаривая о контекстной рекламе в российском сегменте сети Интернет, стоит ввести такое понятие как директ-маркетинг и рассказать о системе Директ-Яндекс, разработанной одноименной поисковой системой. Однозначного определения этого термина пока нет. Обычно под директ-маркетингом понимают прямую коммуникацию с получателем сообщения (в бизнес среде – это потребитель) с целью установления с ним контакта и получения прибыли. По сути это любые мероприятия, направленные на получение от покупателя любого вида отклика в виде:
- непосредственно заказ на товара или услуги
- запроса на получение дополнительной информации
- обращения за услугой (товаром) в офис (магазин).
Основной задачей директ-маркетинга является не только вызвать желание покупателя вступить в диалог с продавцом, но самое главное исследовать рынок и получить информацию о количественном и качественном анализе покупателей. Директ-маркетинг занимает очень важное место в своей отрасли, с его помощью можно не только поддерживать спрос на товар или услугу и собственно благодаря этому имидж самой компании, но и получать данные для анализа для более тщательного планирования последующих рекламных акций.
К основным преимуществам директ-маркетинга можно отнести следующее:
- достижение целевых секторов рынка благодаря точной направленности коммуникации
- обеспечение гибкости диалога по средствам использования обратной связи
- повышение эффективности других видов маркетинга и рекламы в целом
- по эффективности затрат во много раз превышает рекламу в альтернативных средствах массовой информации.

Основными средствами директ-маркетинга являются следующие:
- печатная продукция (газеты, листовки)
- селекоммуникационные средства прямого ответа (телефон, смс, факс)
- средства Интетрнета
В контексте данной статьи нас будут интересовать последние.
Сутью директ-маркетинга является создание базы потенциальных клиентов, на которых рассчитана рассылка.
Одним из основных видов директ-маркетинга в Интернете является контекстная реклама. Портал Яндекс, являющийся одновренно поисковой системой, предоставляет инструмент данного вида рекламы. Он носит название Директ-Яндекс. По сути это платный сервис для размещения контекстных рекламных объявлений. Пользователи самой поисковой системы видят, что помимо самих результатов поиска, как правило в правой части окна, находятся объявления, которые содержат в своем тексте слово или фразу из отработанного запроса. Это и есть пример контекстной рекламы Яндекс. Назначение Директ-Яндекса – это привлекать на свой сайт качественный целевой трафик. Ведь вплоне естественно размещать свою рекламу там, где ею интересуются. Тем более, что охват у Яндекс аудитории многомиллионный. Разместить свое объявление может любой желающий – будь то частное лицо или фирма. Оплата, в отличие от многих других мест и способов размещения рекламы, происходит не за размещение самого объявления, а непосредственно за его использование, т.е. за переход по нему. Причем размер оплаты выбирает сторона, размещающая рекламу. От размера оплаты зависит место размещения объявления – как я уже упомянул это может быть страница с результатами поиска, а может быть и сайт, совпадающий по тематике с объявлением. Существует минимальная цена перехода, на момент написания статьи она составила 30 копеек. Таким образом, рекламную компанию можно провести за сравнительно небольшую сумму, примерно 1000-1500 рублей. Преимущества использования этого вида рекламы на Яндексе заключаются в следующем. Прежде, чем разместить объявление, рекламодатель может провести исследование поисковых запросов по следующим факторам – частота встречаемости запроса, региональный и временной таргетинг, а это является ни чем иным, как методом анализа интересов аудитории. В соответствии с полученными данными, заинтересованное в рекламной компании лицо может создать новое или скорректировать существующее объявление.
Стать пользователем Директ-Яндекс достаточно просто – для этого необходимо завести учетную запись в системе и зайти с ее использованием в соответствующий раздел системы.
Директ маркетинг, который является большой составляющей такого направления как Интернет-маркеинг, приносит ощутимые плоды – сначала в виде трафика сайта, а затем и в денежном эквиваленте, успешно развивается с ростом сети и развитием алгоритмов, используемых Яндекс, как поисковой системой. В настоящий момент ей разработан новый алгоритм поиска «Снежинск», учитывающий тысячи параметров для поиска наиболее релевантных запросу сайтов. Этот факт вплоне может увеличить в разы эффективность использования метода контекстной рекламы на Яндекс, а именно Директ-Яндекс.