Поисковая оптимизация сайта, как инструмент Интернет маркетинга

Стремление изучить и упорядочить процессы в стремительно растущей мировой компьютерной сети привело к появлению новой области знаний и навыков названной Интернет-маркетинг. Под этим термином принято понимать совокупность творческих и технических методов работы в сети Интернет для получения отклика от аудитории, вызванного Интернет-рекламой.

На первый взгляд определение не совсем понятно, но давайте разберемся по порядку. Интернет-маркетинг  двунаправленная система используемая, как покупателем, так и продавцом. Т.е. он использует как прямые, так и обратные связи. С одной стороны системы находится покупатель, с другой продавец, а между ними осуществляются связи, в виде передвижения информации о товаре и самого товара. Законы работы этих связей, а так же способы их классификации и управления ими изучает Интернет-маркетинг.

Покупатель, используя Интернет сначала ищет информацию о товаре, а потом покупает его. Это его прерогатива. Соответственно, если он не находит ни информации о товаре, ни самого товара у одного продавца, то соответственно, обращается к другому, к тому, который ее предоставил. Таким образом, задача продавца как можно более эффективно предоставить покупателю эту информацию. Но помимо того, что пользователь ознакомился с информацией, продавцу необходимо узнать какую реакцию она вызвала у потенциального покупателя. Эта простая модель взаимодействия бизнеса и клиента (ее принято называть B2C). Более сложная появилась позже представляет из себя взаимодействие бизнес-бизнес (B2B). Третья и модель взаимодействия пользователь-пользователь (Р2Р) встречается не часто, в основном используется на Интернет аукционах.

Если пользователь просто использует Интернет для поиска информации, например, о товаре, то для компаний Интернет-маркетинг открывает поистине неограниченные возможности и дает преимущества, которые трудно недооценить. Это и возможность небольших компаний конкурировать с гигантами рынка, и расширение сферы деятельности в географических масштабах, и возможность использовать информационные технологии, которые при правильном использовании могут оказаться дешевле и эффективнее живых сотрудников. Так же к неоспоримым преимуществам можно отнести сравнительную дешевизну интернет-рекламы относительно привычных медийных средств (телевидение, газеты, баннеры на улицах). Еще один фактор, который может оказать решающее воздействие в пользу выбора рекламы в Интернет, это возможность оперативно изменить предоставляемую покупателю информацию. И пожалуй основной, или один из самых главных и значимых факторов – это возможность рекламировать свой товар целевой аудитории. И, конечно же, Интернет дает возможность продавцу получать отклик от аудитории, на которую рассчитана реклама в режиме реального времени.

Конечно, помимо плюсов, существуют и минусы. Недостатком Интернет-маркетинга является невозможность покупателя реального контакта с товаром, при изучении его характеристик. Но эта проблема решается следующим образом. Перед заказом в интернет –магазине пользователь идет в магазин реальный и знакомиться там с товаром, что называется уже не глазами, а руками. Еще одно затруднение вызывает способ оплаты. Еще не у всех появились счета в банках, а так же существует определенный риск похищения паролей при оплате электронной картой.

На данный момент Интернет охватил почти все сферы человеческой деятельности, а его бурный рост и развитие сделали доступ к пользованию услугами сети доступными широкому кругу пользователей. Поэтому любой нормальный бизнесмен, представляющий на рынке свой товар или услугу, может использовать Интернет-маркетинг для повышения уровня продаж своей компании. Создаст ли он Интернет-магазин или просто разместит контекстную рекламу в сети, при грамотном использовании законов Интернет-маркетинга, уровень продаж может возрасти в разы.

Важной составляющей Инетрент-маркетинга и одним из основных его инструментов является Поиско́вая оптимиза́ция (от английского словосочетания Search Engine Optimization) или просто SEO. Основной ее задачей является повышение релевантности сайта, т.е. степени соответствия введенному запросу.

Одним из применяемых методов для повышения релевантности является работа с поисковыми запросами. Их анализ проводится начиная с момента размещения сайта в сети. Для этого используются системы, предоставляемые непосредственно самими поисковыми системами, а так же существует возможность фиксации запросов, по которым был обнаружен ресурс на самом сайте. Существуют и специальные системы, предназначенные для детального учета посещений сайта. К таким системам можно отнести, например, Hotlog. При использовании таких систем существует возможность проведения детального анализа аудитории, посетившей сайт. Это и учет непосредственно самих поисковых запросов или точек захода на сайт, времени захода и пребывания на сайте, глубины просмотра сайта, географического расположения посетителей сайта, используемые ими браузеры.

 Анализируя полученную информацию, специалист делает вывод о том каким образом необходимо в тот или иной момент времени изменять поисковые запросы к сайту, с которым производится процедура оптимизации. Для выбора поисковых запросов используются данные проведенного анализа, учитывается мнение заказчика, а так же прибегают к помощи третей стороны, обладающей определенным житейским опытом в данной области.

Дальнейшим шагом в оптимизации является распределение запросов по страницам сайта с учетом, информации на них содержащейся. Это делается с целью более успешного сопоставления поисковыми машинами поисковых запросов и искомой пользователем информации.

Процедура анализа и выявления новых запросов может повторяться неоднократно, до тех пор пока не будет достигнут результат, удовлетворяющий заказчика.

Данные сведения носят скорее описательный, чем рекомендательный характер. Интернет маркетинг вобщем и поисковая оптимизация в частности относятся к областям специальных знаний. Для достижения определенного результата в комплексном продвижении сайта требуется работа специалистов. Сотрудники нашей компании с радостью ответят Вам на возникшие вопросы, и будут рады видеть в числе наших клиентов.