Принципы и методы работы интернет-маркетинга

Разговаривая об Интернет-маркетинге, рассматриваются принципы и методы его работы – виды рекламы в сети, способы получения отклика от нее, технологии продвижения ресурсов. Но как ни странно, зачастую забывается о самой среде, в которой Интернет-маркетинг имеет место быть.
Ставшее привычным даже для мало-мальски «продвинутого пользователя», понятие «веб-сайт» сформировало устойчивую ассоциативную картину, т.е. многие попросту уже не выделяют слово из контекста при разговоре об Интернете и воспринимают его как нечто само-собой разумеющееся.

А тем временем веб-сайт является, не побоюсь этого сравнения, платформой, на которой Интернет–маркетинг расположен.

Давайте разберемся, что же такое веб-сайт.

Слово веб-сайт происходит от двух английских слов – web – «паутина» или «сеть» и site – «место». Таким образом дословный перевод означает «место в сети». На практике обычно используют просто – сайт.
Под этим термином подразумевается набор данных или программ, объединенный одним именем (имя домена или IP адрес). Как правило, это данные одной тематической направленности. Эти данные храняться на специальных компьютерах – веб-серверах, имеющих набор программного обеспечения, которое позволяет сопоставить определенные данные определенному доменному имени и имеющими выход в сеть Интернет.

В большинстве случаев одному сайту соответствует одно доменное имя. В некоторых случаях на один сайт можно попасть, используя разные имена.

Первые сайты содержали набор текстовой и графической информации. С развитием Интернета и языков программирования на сайты стали помещать базы данных и программы для обработки информации, введенной пользователем.

Переход между страницами одного сайта или с сайта на сайт осуществляется с помощью гиперссылок. Для работы с сайтом используются специальные программы – браузеры. Они предназначены для отображения или ввода информации в виде, понятном человеку.

По большому счету, сайт - это и место, и набор способов предоставления и обмена информацией. В зависимости от типа предоставления информации и способов обмена ею, сайты можно классифицировать по разным критериям.

По доступности сайты могут быть открытыми, полуоткрытыми - для пользования сайтом нужна регистрация и закрытыми – доступ открывает владелец сайта.

По способу предоставления информации. Статические – информация предоставляется в том виде, в котором она хранится на сервере. Динамические – информация предоставляется в зависимости от введенных данных.

По типу сети, в которой они находятся. Сайты сети Интернет и сайты, находящиеся в локальных сетях организаций.

По назначению и количеству предоставляемой информации сайты обычно разделяют на :

Сайт-визитка – содержит общую информацию о владельце (фирма или частное лицо). Наличие формы обратной связи делает сайт-визитку Представительским сайтом.

Корпоративный сайт – содержит наиболее полную информацию о фирме.

Каталог продукции - содержит максимально подробную информацию о товарах и услугах фирмы.

Наличие возможности приобрести товар на сайте делает из Каталога Интернет-магазин.

Информационные ресурсы. Обычно делят на :

 Тематический сайт – предоставляет информацию о чем-либо.

 Тематический портал – ресурс, предоставляющий исчерпывающую информацию о чем либо и дает возможность посетителям общаться (чат, форум) как правило по тематике портала.

Веб-сервисы решают конкретно поставленную задачу. Это поисковые и почтовые сервисы, доски объявлений, форумы, каталоги сайтов, хранилища определенного типа информации (например фото и видео файлы).

 Количество сайтов в сети Интернет постоянно растет. По данным отчета исследовательской компании Netcraft, к 1 марта 2009 года в интернете работали 224 749 695 сайтов.

Говоря о создании сайта, хочется выделить отдельными пунктами цену на данную услугу и сказать о тех, кто ее предоставляет. Цена вопроса по работе с сайтом (создание и его дальнейшее продвижение) напрямую зависит от того кто услугу оказывает.

Кажущаяся простота работы по созданию сайта, а так же выросшее число специальных программ для изготовления сайтов, не требующих знаний языков программирования, привели к тому, что чуть ли не каждый студент, нахватавшийся поверхностных знаний об устройстве Интернета, возомнил себя веб-мастером.
Эти «специалисты, работающие частным образом» как правило находят своих клиентов, расклеивая объявления на заборах. Цены на их услуги как правило достаточно низкие. Эта ситуация может быть обусловлена следующим образом. Либо у исполнителя еще недостаточно опыта, что бы просить достойное вознаграждение за оказываемые услуги и в таком случае вы не тратите много денег, но то, что вы получаете в итоге, кроме как «результатом наработки навыков» назвать нельзя. Либо вы не получаете вообще ничего. Ведь о «частном специалисте» вы не знаете ничего, кроме номера его мобильного телефона. Крайне редки случаи, когда результатом работы такого мастера может оказаться хороший сайт. Но такие мастера объявления на столбах не расклеивают. Слава о них переходит из уст в уста благодарных заказчиков.

Но переместимся от «частников» к фирмам, предлагающим услуги создания и продвижения сайтов. На данный момент их существует достаточно большое количество. А показателем работы как раз и служит их известность.
Ведь как они могут продвинуть в Интернете чужой сайт, если не смогли продвинуть свой? 
Многие фирмочки так и остаются безызвестными, получая малобюджетные заказы от своих соседей по лодке невезения в океане финансов. Их лодка тонет даже при незначительном финансовом шторме.  Вторые – чуть более успешные продвиженцы. Менеджеры их фирм надоедают своими бесконечными звонками с предложением продвинуть уже существующий сайт, ибо он, якобы, противоречит всем законам продвижения и скоро будет удален из списка поисковых систем. Обманутые такими образом клиенты, как раз получают раскрутку сайта черными методами продвижения. На какое-то время их сайт действительно начинает продвигаться вверх в поисковых рейтингах. После его удаления из этих рейтингов, контракт с фирмой-продвиженцем заканчивается и начинаются споры, как правило ни к чему, кроме расстроенных чувств, не приводящие. Но как ни странно, такие фирмы существуют на рынке Интернет услуг и обеспечивают свое существование нечестным путем.
Цены на услуги таких фирм в разы превышают цены на услуги частных специалистов. Например на конец 2009 года средняя цена создания сайта составляет 30-40 тысяч рублей. По праву первое место на рынке обеспечили себе те фирмы, которые смогли позиционировать себя лучшими и результатами своей работы подтвердить этот факт. Цены на услуги этих фирм высоки. 
Всреднем цена создания сайта составляет 90-120 тысяч рублей. Но за высокую цену вы получаете высокое качество работы. Разве это не тот результат к которому вы стремитесь?