Продвижение корпоративного сайта.

Сегодня, когда Интернет – не просто море информации, но и отличный способ заявить о себе, каждая компания просто обязана иметь свое представительство в Сети. Не просто сайт-визитку, где указаны основные контактные данные (телефоны и адреса), несколько страниц с текстовой информацией и изображениями, а полноценный корпоративный сайт.

Не использовать Интернет как самую большую и надежную рекламную площадку для своей организации – недопустимо. Поэтому большинство компаний стремятся как можно быстрее создать и сделать узнаваемым свой интернет-сайт. Но не нужно забывать, что конкуренция есть не только между товарами на рынке, но и между сайтами в Сети. Ведь самое важно в Интернете – это не затеряться среди миллиона страниц других компаний, быть найденным в океане информации, выделяться на фоне других. Корпоративный сайт – это, прежде всего, лицо и имидж компании в Интернете. Такой сайт должен давать максимально полную информацию о компании, новости, пресс-релизы, подробное описание товаров и услуг компании. Иметь запоминающийся эксклюзивный дизайн, удобную навигацию. Сайт должен занимать лидирующие позиции в результатах выдачи по выбранным поисковым запросам. Поэтому отнеситесь к созданию корпоративного сайта для своей компании со всей серьезностью.

В чем особенности продвижения корпоративного сайта?

В принципе, к оптимизации сайта относятся мероприятия по внешней (ссылки на сайт, с сайта) и внутренней оптимизации (контент, дизайн, перелинковка страниц). Для корпоративного сайта уже на этапе создания нужно продумать некоторые важные моменты (внутренняя оптимизация):

1. Яркий запоминающийся дизайн. Это создание положительного имиджа компании.

2. Домен второго уровня. Желательно совпадающий с названием компании.

3. Вся информация на сайте должна быть правдивой, полной и понятной. Если это описание товаров и услуг, то тексты должны не только предоставить полное описание, но и быть продающими, чтобы у посетителя вашего сайта сразу возникло желание стать вашим клиентом.

4. Формы обратной связи, техническая поддержка проданного товара (обновления, оперативное решение вопросов), тематический форум.

5. Навигация по страницам сайта не должна вызывать затруднений, быть простой и удобной. Если сайт содержит большое количество страниц, то необходимо создать карту сайта. Положительно отразится на удобстве работы с сайтом наличие на главной странице рекламных блоков разделов сайта, где кратко представлена информация об этих разделах с возможностью быстрого перехода к ним.

6. Избегать на страницах сайта наличия баннерной и контекстной рекламы. Ничего не должно отвлекать вашего посетителя от изучения материалов сайта.

7. Важно сверстать страницы сайта так, чтобы они одинаково красиво смотрелись как на мониторах с разным разрешением, так и при использовании различных браузеров.

Большое значение на посещаемость сайта оказывает узнаваемость бренда, торговой марки. Качественный логотип, продуманное название компании позволят посетителю запомнить ваш сайт и, соответственно, ваши товары или услуги. Иными словами, при возникновении потребности приобрести товар человек быстрее вспомнит бренд фирмы и название фирмы, чем название товара и, следовательно, посетит сайт, название которого он запомнил.

Имидж корпоративного сайта нужно поддерживать не только внутри сайта, но и следить за качеством внешних ссылок на сайт. Это очень важно при внешней оптимизации, когда проходит регистрация сайта в тематических рейтингах и каталогах. Каталог должен быть "белым", хорошо зарекомендовавшим себя, с высокими значениями PR и ТИЦ, без рекламы запрещенного законодательством содержимого.

Бюджет рекламной кампании для корпоративного сайта. Использование контекстной и баннерной рекламы

Рассчитать стоимость продвижения корпоративного сайта достаточно сложно, тут все зависит от многих факторов: популярности поискового запроса, по которому осуществляется продвижение сайта, средств и инструментов раскрутки, скорости получения результата.

К примеру, если нужна скорость получения результатов, то желательно использование контекстной рекламы или баннерной рекламы, первые потенциальные клиенты появляются сразу после запуска рекламной кампании. Минус – после прекращения такой рекламы поток посетителей резко сокращается.

Для сохранения постоянного потока посетителей нужно использовать SEO-оптимизацию контента корпоративного сайта. Бюджет при таком подходе значительно меньше, чем при использовании контекстной рекламы, но и скорость получения результатов меньше. Плюсом seo-оптимизации контента является долговременность эффекта продвижения.

Для максимального эффекта продвижения корпоративного сайта рекомендуется совместное использование seo-оптимизированного контента и контекстной рекламы.

Продвижение корпоративного сайта: между "необходимо" и "достаточно"

Насколько обязательно продвижение, "раскрутка" корпоративного сайта? В чем заключаются основные особенности продвижения корпоративного сайта?

Это зависит от насущных и перспективных задач компании. Например, для крупной турфирмы, специализирующейся на выездном туризме, продвижение представительства не является первостепенной задачей, разумней вложить средства в раскрутку веб-ресурсов филиалов, куда обращается 99 % клиентов. Но вот та же фирма приобрела собственность в курортной зоне и теперь нуждается в инвесторах, бизнес-партнерах и государственной поддержке. Репрезентативная функция корпоративного сайта выходит на первый план, и активное продвижение становится необходимым.

Одним из лучших способов продвижения веб-ресурса сегодня по праву считается контекстная реклама. Но в традиционном варианте она малоэффективна в решении имиджевых задач. Продвигая корпоративный сайт, необходимо грамотно определиться с количеством и направленностью контекстной рекламы, сориентировать ее на конкретную аудиторию.

В представительство компании и в магазин компании приглашают совершенно разных персон; так и с корпоративным сайтом: нет необходимости, чтобы его посещали миллионы людей, достаточно ограниченного, но "нужного" контингента.

Логичное заключение: только профессионалам высокого класса по силам учесть все особенности корпоративного сайта при его создании, составить гибкий, наиболее эффективный и наименее затратный план продвижения ресурса, определить объем и сферы размещения "точечной" контекстной рекламы. И соблюсти при этом идеальные пропорции между "необходимо" и "достаточно".