Наверное, вам и раньше приходилось слышать о поисковом продвижении сайтов. Но, если вы до сих пор свой ресурс не продвигаете, возможно вам просто плохо объяснили, почему оно необходимо. Попробуем сделать это еще раз.
Продвижение сайтов – это, в первую очередь, комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем по интересующим владельца ресурса запросам.
Проще говоря, продвижение – это то, без чего ваш сайт болтается где-нибудь на восемнадцатой странице поисковика, и люди, пришедшие в интернет за вашим товаром, благополучно переходят на ресурсы конкурентов, имеющих более выгодные позиции.
Поисковая интернет-реклама – трудоемкая и требующая от создателя особого профессионализма. Для получения должного эффекта необходимо запастись терпением, но результат оправдает ожидания. Время от старта до финиша может занять от одного до шести месяцев, зато статистика посещений сайта (при грамотном интернет-маркетинге) в итоге порадует Вас. Плюсы поисковой рекламы: эффективно, привлекает целевую аудиторию, значительно увеличивает количество посетителей. Минусы: долго и достаточно дорого.
Что такое поисковая оптимизация сайта?
Поисковая оптимизация бывает двух видов – внешняя и внутренняя. Ни ту, ни другую нельзя обойти вниманием.
Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс мер по выявлению и исправлению недостатков контентной (текстовой) и технической составляющей ресурса. То есть, выполняя внутреннюю оптимизацию, мы очищаем сайт от всего, что мешает поисковику понять, какой он замечательный и лучший.
И, наоборот, добавляем то, чего, по мнению поисковой системы, на сайте не хватает.
Естественно, внутренняя оптимизация начинается с полного и тщательного аудита кода, дизайна, контента, а также выявления и анализа ресурсов, которые являются основными конкурентами.
Важнейший этап оптимизации – составление «семантического ядра», списка запросов, то есть словосочетаний, по которым посетители будут находить ваш сайт. Подобрать эти слова далеко не так просто, как может показаться – требуется не только ясное понимание интернет-механизмов, но и знания по маркетингу, а также хорошее представление о деятельности вашей фирмы, о том, какие направления особенно выгодны для вас.
Подробнее о составлении семантического ядра вы сможете прочесть в статье про интернет-маркетинг.
Далее – оптимизаторы исправляют все недочеты: прописываются мета-теги, оптимизируются тексты, улучшается структура сайта, составляется карта, оптимизируется код. Кстати, грамотные специалисты никогда не предложат вам сделать сайт таким, что он будет нравиться роботу больше, чем посетителям (например, перенасытить тексты ключевыми словами).
Все-таки ваши потенциальные клиенты – люди, а не «паук».
После того, как этап внутренней оптимизации завершен, можно приступать к оптимизации внешней, собственно, к продвижению сайта.
Внешняя оптимизация, чтобы не пугать вас заумными терминами – это, главным образом, повышение уровня цитирования вашего сайта сторонними ресурсами. К таким ресурсам относятся, например, информационные сайты, партнеры, каталоги, тематические блоги, форумы и многое-многое другое. Чем выше авторитет сайта, который ссылается на ваш, тем больший вес это дает вашему ресурсу. Одно обращение к вашему сайту с главной страницы авторитетного источника может дать больший прирост тематического индекса цитирования (очень важного для поискового робота показателя), чем сто ссылок из «линкопомоек».
Что такое внутренняя оптимизация сайта?
При создании и дальнейшем продвижении электронного ресурса в Интернете важнейшую роль играет внутренняя оптимизация сайта. Пожалуй, это один из первоочередных этапов в работе, позволяющей ему занять высокие рейтинговые позиции в поисковых системах, через которые к сайтам обращается подавляющее большинство пользователей Всемирной сети. Внутренняя оптимизация сайта предполагает действия, направленные на повышение индексации и улучшение контента сайта (то есть текстового и графического наполнения), а также улучшение параметров, которых требуют поисковые сервисы.
Главным образом, внутренняя оптимизация сайта приводит к повышению его релевантности и, как следствие, выводит электронную страницу на хорошие позиции в поисковиках. В результате сайт становится известным и популярным у пользователей, привлекая клиентов или просто заинтересованных посетителей. Помимо этого, внутренняя оптимизация сайта облегчает его индексацию в Интернете. Поэтому раскрутка сайтов обязательно включает в себя меры по комплексной внутренней оптимизации ресурса.
Конечно, концепцию создания и развития сайта определяет его владелец, исходя из своих целей работы в Интернете. Однако внутренняя оптимизация сайта является такой задачей, выполнение которой лучше доверить компетентным специалистам. В конечном итоге от этого будет зависеть эффективность сайта как маркетингового или информационного средства.
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя несколько этапов, которые стоит рассмотреть подробно.
Работа с html-кодом
Этот этап предусматривает комплексные мероприятия, которые должны привести к повышению индексации сайта. При этом учитываются его видимость в браузерах, скорость загрузки страниц, корректное написание кода и некоторые другие технические параметры.
Естественно, вёрстка сайта должна быть выполнена таким образом, чтобы он легко отображался в популярных браузерах (Internet Explorer, Opera, Firefox). Визуальные элементы и различные выделения (теги) имеют здесь также большое значение. Особое внимание рекомендуется уделять тегу < title >, который в первую очередь фиксируется поисковыми машинами. Работа с тегами, равно как и работа со ссылками сайта, включает в себя несколько уровней и требует высокого профессионализма.
Работа с текстами
Текстовое наполнение электронной страницы (сео-копирайтинг) играет огромную роль для раскрутки сайта в поисковиках. Каждая поисковая система после введения пользовательского запроса определяет его максимальное соответствие различным сайтам. На практике это выражается в том, что соответствующие запросу страницы выводятся в списке результатов в определённой последовательности. При этом качественная внутренняя оптимизация сайта приводит к тому, что тот или иной электронный ресурс выдаётся пользователю в первоочередном порядке.
Поэтому при работе с текстами сайта важны их специфика и набор конкретных ключевых слов и словосочетаний. При этом тексты должны оставаться грамотными, информативными и интересными для пользователей. Разумеется, это требует высокого искусства от копирайтеров, которые над ними работают. В конечном итоге главная задача здесь сводится к тому, чтобы создать уникальный текстовый контент, который будет оптимально восприниматься как людьми, так и поисковыми машинами. Внутренняя оптимизация сайта при этом предусматривает то или иное расположение текстов на страницах, а также снабжение их необходимыми ссылками.
Работа с графикой
Внутренняя оптимизация сайта обязательно включает в себя улучшение графического наполнения. В первую очередь специалисты анализируют, насколько графика соответствует задачам сайта и как воспринимается целевой аудиторией пользователей. Наравне с этим разрабатывается оптимальное сочетание цвета и шрифта. Изображения размещаются в том порядке, какой наилучшим образом подходит для визуального восприятия.
Улучшение графики всегда является результатом профессиональной работы программиста и дизайнера. Оно позволяет прийти к единому стилю сайта и выработать наиболее перспективные оформительские решения.
Таким образом, внутренняя оптимизация сайта должна проводиться очень тщательно, с привлечением разных специалистов в области IT. Помимо этого, она всегда подчинена точной стратегии, которая позволяет обеспечить стабильную работу и продвижение web-ресурса. Комплексные меры по внутренней оптимизации сайта под силу специализированным компаниям, которые имеют практический опыт и штат компетентных сотрудников. Вне сомнения, расходы в этом случае будут полностью оправданны, так как в конечном итоге заказчик получит качественный сайт с удобной навигацией, грамотными текстами и профессиональной графикой.
Регистрация в каталогах поисковых систем
Регистрация в Yandex – каталоге (yaca.yandex.ru)
Регистрация в каталоге Мэил.ru (list.mail.ru)
Продвижение сайта - наиболее эффективный метод рекламы
Трудно представить себе другой вид рекламы, который был бы настолько же эффективен, и при этом так дешев. Переходя на ваш сайт, человек не только узнает название вашего бренда, не только выясняет, чем вы торгуете. Нет, он, можно сказать, приходит в ваш магазин и, если его все устраивает, сделает покупку через минуту-другую.
Продвижение сайтов – это не только и не столько реклама, сколько активные продажи.
Мы уже говорили, что общение с покупателями, пришедшими с сайта, это не «колд-колл», а разговор с людьми, о вашем товаре уже осведомленными и желающими его приобрести. Существенный прирост продаж очевиден в первые же дни продвижения сайта. Нам известны случаи, когда, успешно занявшись раскруткой своего ресурса, руководство компании было вынужденно значительно увеличивать штат менеджеров – настолько выросло число звонков от потенциальных клиентов.
Теперь – немного о том, из каких процессов состоит современное продвижение сайтов.
О том, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, уже говорилось. Современную систему обмануть трудно – она быстро и жестоко отомстит за это. Не стоит и пытаться, и мы с вами этого делать не собираемся. Нужно просто сделать сайт максимально релевантным, и поисковик обязательно оценит это. Привести ресурс к состоянию максимальной релевантности помогает поисковая оптимизация.
Особенности и расчет стоимости продвижения сайтов по их видам:
Продвижение сайта-визитки.
Продвижение корпоративного сайта.
Продвижение интернет-каталогов.
Продвижение интернет-магазинов.
Продвижение интернет-порталов.
Продвижение сайта с помощью блогов.
Продвижении сайтов в иностранных поисковых системах.
Продвижение сайта в Англии.
Продвижение сайта в Германии.
Продвижение сайта во Франции.
Почему продвижение сайта так важно?
Глядите сами: в сети интернет ваш товар или услугу ищут десятки тысяч людей. Убедиться в этом легко – просмотрите статистику того же Яндекса по интересующей вас тематике.
Люди набирают в поисковике запрос – словосочетание, выражающее цель их поиска. И нажимают кнопочку «найти».
После чего поисковик обегает базу проиндексированных (прочитанных им ранее) страниц, и выдает ссылки на сайты по интересующему запросу, сортируя их по релевантности (соответствию).
Далее – очень красноречивые факты. По верхним трем ссылкам (их называют «первая тройка поисковика» или топ3) переходят все пользователи, практически без исключения.
Первая десятка поисковика – собственно, первая страница его выдачи, загружается на компьютер каждого пользователя. Вероятность, что люди перейдут на сайты из первой десятки, очень и очень высока.
На вторую страницу выдачи заглянет уже меньшее число посетителей, и не всем ее сайтам будет уделено внимание.
На третью – еще меньше.
Ну, а вероятность, что люди пойдут на четвертую, пятую, шестую…
Понимаете теперь? Ваш сайт по прежнему на восемнадцатой!
А ведь 98% посетителей приходят на сайт именно из поисковиков. Не домены же они в адресную строку наугад набирают!
Вернемся к примеру с магазином, использованному в статье о создании сайтов. Предположим, вы открыли магазин (не виртуальный, реальный), и, допустим, теперь над его созданием поработали профессионалы. Интерьер решен логично и стильно, товар подан самым выгодным образом, лицом, как говорится. Ценники на видных местах. Продавцы – отличная команда: вежливые, приветливые, в товаре прекрасно разбираются, умеют убеждать. Одним словом, сказка, а не магазин. Только что-то опять с покупателями не густо. Почему же на этот раз?
Что на первой странице?
Видите первую страницу выдачи? На ней ссылки на сайты ваших конкурентов. Перейдите по одной из них, и посмотрите на счетчик посещаемости. Сегодня на этом ресурсе были десятки, сотни людей. И если сайт заинтересовал их, звонки уже совершены, возможно, что и заказы сделаны. А вы – по-прежнему на восемнадцатой странице…
Не стройте магазинов на островах! Уделите внимание продвижению своего ресурса! Ведь грамотно раскрученный сайт – это гарантия того, что затоваривания на ваших складах не будет.
Почему без продвижения никто не видит Ваш сайт?
Откройте дверь своего замечательного магазина и выйдите на улицу. Все понятно! А вы не замечали?
Ваш образцовый магазин-то находится на острове посреди озера! Клиенты, которые знают, что у вас хорошее обслуживание и качественный товар, иногда специально приплывают к вам на лодке. А как же те, кто ничего конкретно о вас не слышал, а просто ищет продукцию, которой вы торгуете? Их гораздо, в тысячи, в миллионы раз больше, и они не отправятся наугад за покупками на озеро, а пройдут по проторенным дорожкам, на которых расставлены указатели – да прямо в лапки к вашим конкурентам!
То же самое и с сайтом. Недостаточно иметь красивый, юзабильный, быстро работающий, начиненный полезным программным обеспечением сайт. Даже такой, который нравится всем посетителям без исключения. Чтобы что-то понравилось, это что-то нужно сначала увидеть. Необходимо чтобы люди находили его по «продающим запросам» (о них позже).
Что же делать, чтобы Ваш сайт находили покупатели?
Теперь – несколько слов о том, как сделать, чтобы они его находили.
Еще совсем недавно, буквально пять-шесть лет назад, для того, чтобы занять хорошие позиции в поисковике, требовалось очень немногое. А именно – чтобы слово, которое посетитель вводит в поле поиска, присутствовало на сайте в достаточном количестве. Тогда поисковая машина делала вывод, что информация на данном ресурсе будет полезна пользователю, и выдавала ссылку на него на первых страницах.
Но люди слишком быстро поняли, что высокие позиции в выдаче – золотая жила. И как просто обмануть молодого и наивного поискового «паучка». Активно начали применяться меры, которые мы сегодня называем «черными методами продвижения». Это, например, скрытый текст – на белом поле белыми буквами писали: «окно окно окно окно…», и робот, по молодости, считал такую страницу релевантной.
Однако, взрослея и умнея, поисковики учились бороться с «оптимизаторами»-пиратами, и распознавать их уловки. Теперь обманщикам грозит жестокий пожизненный бан – система игнорирует их сайт.
Время шло, алгоритмы поисковых систем все усложнялись. А между тем интернет рос, населялся все гуще, и все больше появлялось охотников за местами на вожделенной первой странице.
Сегодня ни один сайт, продвижением которого специально не занимаются, не будет иметь сносных позиций по хоть сколько-нибудь популярному запросу. Потому что слишком много сайтов-конкурентов, которые продвигают специально обученные люди. И без такого «проводника» никто на заветной первой странице не появится. Разве что – по названию собственной компании.
А ведь именно сейчас, когда интернетом для поиска товаров и услуг пользуется большинство платежеспособного населения нашей родины (и уж точно большинство представителей среднего класса), высокие позиции в выдаче – это фактор, определяющий успех фирмы.
Уникальный контент как основа продвижения сайта
Хороший качественный контент является одной из двух главных составляющих грамотного продвижения сайта.
Второй важной частью можно назвать внешние ссылки, ведущие на ваш ресурс, которые опять же напрямую зависят от конкретного контента.
Вне зависимости от поисковой системы, на которую вы ориентируетесь, уникальные тексты – это первый и основной шаг для продвижения сайта. Причем сами статьи должны быть читабельными, грамотно составленными и содержать, по возможности, гармонично вписанные ключевые слова, по которым вы собираетесь попасть в топ. К сожалению или, наоборот, к счастью, поисковые роботы последнее время чрезвычайно поумнели, поэтому простым набором несвязанных слов, перемешанных с ключами, не обойтись. Даже если такая страница попадет в индекс, долго она там явно не продержится. То же самое касается и копирования контента с других ресурсов. В последнем варианте вы можете также получить и проблемы, связанные с обвинением в краже авторского текста. Поэтому необходимо либо самому писать статьи, либо заказывать качественный копирайтинг.
Самым оптимальным размером статьи считаются две-три тысячи базового текста на одну страницу. Можно, конечно, разместить и пять, и десять. Но представьте, насколько неудобно будет пользователю. Больше двух-трех прокруток статьи вряд ли кто-то выдержит, лучше в таком случае разделить текст на несколько страниц. Весь объем статьи нужно форматировать, то есть разбивать на блоки, вставлять подзаголовки, выделять наиболее значимые места. Поверьте, это оценят не только поисковики, но и ваши посетители. Неплохими и эффектными дополнениями будут таблицы, врезки. Обязательно позаботьтесь о главном заголовке. Хорошо бы, чтобы он тоже содержал ключевое слово и был заключен в соответствующие теги.
Особое внимание следует уделить обновлению и своевременному написанию контента. Очень часто бывает так, что создатели сайта первое время размещают интересные оригинальные тексты довольно часто. Затем же пополнение происходит от случая к случаю. Естественно, на подобную пренебрежительность плохо реагируют как поисковые системы, так и пользователи. Никому не захочется читать новости двухлетней давности и возвращаться на ваш сайт еще раз. А роботы яндекса и гугла привыкнут к отсутствию новой информации на вашем ресурсе и станут заходить крайне нерегулярно. Если же свежие страницы начнут появляться постоянно, то попадание их в индекс будет очень быстрым. Плюс вы обязательно приобретете постоянных благодарных посетителей.
Продвижение Вашего сайта: не дайте себя обмануть!
Человеку, далекому от SEO, не обязательно делать попытки разобраться во всем досконально.
Однако, чтобы проконтролировать процесс и не стать жертвой недостаточно профессионального «оптимизатора», следует хорошо понять две вещи:
- Без искусственного усиления внешнего цитирования вы никогда не получите высоких позиций по конкурентным запросам, не верьте. Продвинуть сайт только за счет качественной внутренней оптимизации в наши дни уже невозможно.
- Пользоваться ссылочными методами продвижения следует осторожно и профессионально. Подбор сайтов-доноров должен быть произведен по очень жестким критериям, и тогда поисковая система останется довольна вами. Большое значение также имеют вид, текст и окружение ссылок.
Лучше всего, если ваша компания-оптимизатор использует целый комплекс методов внешнего продвижения. Так обычно работают фирмы, ориентированные на длительное сотрудничество с клиентом: вне зависимости от каких-либо внешних факторов высокие позиции сайта в выдаче сохраняются, ресурс не скатывается вниз при каждой смене поискового алгоритма.
Эффективность продвижения сайта сегодня оценили тысячи фирм. Ведь средства, вложенные в оптимизацию, действительно возвращаются назад звонками заинтересованных потенциальных клиентов. Даже самые консервативные руководители бизнесов привыкают к тому, что создание и продвижение сайта – действительно лучшая возможность увеличить обороты компании, потратив совсем немного денег.
Чтобы убедиться, что и вам необходимо продвигаться в поисковой системе – наберите запрос, который мог бы интересовать ваших потенциальных клиентов.
