«Снежинск» поисковый алгоритм

«Снежинск». Предпосылки развития. Общее описание.

Все в мире стремится к равновесию. На любое действие всегда находится противодействие. Интернет и в этом случае не составил исключения.
Не хочу сказать, что поисковые системы ведут борьбу со специалистами по продвижению сайтов. Тому, кто работает в соответствии с правилами продвижения сатов в ПС Яндекс, они наоборот помогают. Но тем, кто не хочет работать по-честному и использует при раскрутке сайта черные методы оптимизации, принципы работы поисковых систем действительно время от времени сводят результаты работы на нет. Появление новых и доработка старых алгоритмов работы, используемых поисковыми системами, не направлены исключительно на борьбу с незаконными методами продвижения, хотя и отводят этому немалую долю внимания. Основной их задачей является улучшение качества поиска информации, т.е. нахождение сайта, тематика которого максимально соответствует запросу, введенному пользователем.
Поисковая система Яндекс, позиционирующая себя как номер один в Российском сегменте всемирной паутины, старается не отставать от своих «коллег» в деле поиска информации в Интернете. В ноябре, после тестирования, поисковая система Яндекс запустила в работу новый алгоритм работы под названием «Снежинск».
Что бы понять суть нового, необходимо разобраться со старым. Что было до появления алгоритма «Снежинск»? А до него были другие алгоритмы. И до 2008 года назывались они вовсе не так привлекательно, как сейчас. Прежде поисковым программам присваивали просто порядковый номер. 14 апреля 2008 года компания Яндекс принимает решение называть новые алгоритмы поиска названиями Российских городов. Это связано с тем, что запрос стал учитываться с учетом своего географического положения. При этом название каждого последующего алгоритма начинается с последней буквы названия предыдущего. Итак, в апреле 2008 года появился алгоритм Магадан. Чем же он примечателен? Число факторов ранжирования увеличено вдвое. Яндекс научился понимать аббревиатуры и работать с транслитом. Больше внимания стало уделяться таким полям программного кода, как название страницы – title, описание – description и тексту на странице, выделенному, как заголовок - <h1…h4>. Последний факт, как отмечает сообщество пользователей системы, привел к ухудшению качества обработки запросов. Спустя 3 месяца появилась доработка алгоритма – Магадан -2, исправляющая явные недоработки предыдущей версии программы. Практически сразу же, после доработки Магадана, осенью того же года, появился новый алгоритм под названием «Находка». В этой версии поисковой программы качественно и количественно был расширен словарь поисковой машины. Однако, как отмечают пользователи системы, смена алгоритма заметно на качество поиска не повлияла. В апреле 2009 картина вновь изменилась. Яндекс разработал и запустил в работу поисковый алгоритм Анадырь. Еще больше внимания разработчики постарались уделить географическому фактору запросов. Я употребляю слово «постарались» в том смысле, что эта составляющая поиска еще окончательно не доработана. Второй момент – уменьшилось количество дублирующихся страниц в результатах поиска. Спустя месяц появилась доработка действующей программы, которая получила название «Арзамас» (название не совсем соответствует подходу, заявленному разработчиком в том смысле, что следующая разработка называется на последнюю букву предыдущей, но в данном случае была скорее доработка версии, чем выпуск новой). В течение лета 2009 года было выпущено несколько доработок программы, направленных в основном на улучшение результатов поиска в отдельно взятых регионах. Наступил ноябрь 2009 года и поисковая система Яндекс выпустила восьмой по счету, принципиально новый алгоритм поиска. Как я уже сказал, называется он «Снежинск».
Этот алгоритм, по утверждению разработчиков, не только вобрал в себя все плюсы старых подходов, но и привнес много нового, что необходимо использовать в процессе создания сайта. Давайте посмотрим, что представляет из себя «Снежинск». В новой версии поискового алгоритма явно произошли изменения. Принципиально поменялся подход к ранжированию сайтов.
На презентации этой версии было очень много сложных математических выкладок. Не буду утомлять вас ими, а расскажу простым человеческим языком. Напомню, что основной задачей Яндекса, как поисковой системы, является нахождение такой функции ранжирования, при использовании которой система бы выдавала самые релевантные запросу ответы, т.е. в процессе продвижения сайта все больше внимания уделяется внутренней оптимизации и контентному наполнению сайта, а не внешним воздействиям.
Как показала практика вручную такую функцию не создать. Было принято решение создать эту функцию автоматически на основе обучения на подготовленных данных. Эти данные представляют собой матрицу, представляющую из себя систему «запрос – наиболее релевантный ответ». Обучение системы происходит достаточно быстро. За основу обучения взяты эмпирические данные, иначе новый подход только лишь повторял бы старый алгоритм поиска. Сутью нового подхода является то, что разработчики пошли от общего к частному, т.е. в обратном порядке. За основу был взят результат поиска и разложен на составляющие. Таким образом, новый алгоритм ищет функцию ранжирования, являющуюся суммой огромного числа функций с различными коэффициентами. Как заявляют разработчики, этих составляющих несколько тысяч. С точки зрения математики суммарная функция не совсем верна, ибо получена в результате суммирования функций с разными коэффициентами. Однако на практике мы можем наблюдать обратное. По сути суммарная функция ранжирования является наиболее релевантным результатом поиска, а функции, составляющие сумму – методами обработки запроса, учитывающих различные факторы, влияющие на релевантность. Каждый из запросов в отдельности на релевантность практически не влияет, но поскольку этих функций тысячи, то результат получается адекватный входящему воздействию – в нашем случае поисковому запросу. Функции, применяемые в данном конкретном случае заранее вычислить невозможно, это делает работу алгоритма заранее непредсказуемой, при том, что результат все-таки не только остается, но как утверждают разработчики, становится максимально релевантным запросу.
Что получают на практике пользователи поисковой системы, разработавшей данный алгоритм. Результатом поиска может стать сайт, индекс цитируемости которого намного меньше, но степень соответствия запросу по другим критериям больше чем, сайта с большим числом входящих ссылок, но только в отдалении соответствующего запросу.
Такая работа алгоритма ведет к тому, что прежние методы оптимизации сайта станут недейственными, что доставит немало хлопот фирмам, занимающимся продвижением сайтов, но с другой стороны, пользователи будут намного быстрее находить интересующую информацию. Плюсом является то, что алгоритм подразумевает полное искоренение существующих черных методов оптимизации. Что касается минусов, то с ними пока не ясно, т.к. алгоритм запущен в работу совсем недавно и еще полностью не показал себя в действии.
Что касается самого алгоритма, то в нем помимо принципиально нового подхода к понятию релевантности продолжена оптимизация методов обработки географического таргетинга. Подразумевается, например, что пользователь, вводя запрос «заказать пиццу», получает в результате обработки запроса предложения по доставке пиццы в городе в котором он находится. А так же появился дополнительный параметр для оценки релевантности – возраст домена.
Несомненно, столь сложная система обработки запроса будет требовать корректировки и доработки. Заинтересованным в этом пользователям, разработчикам и поисковым оптимизаторам остается пожелать успеха работникам поисковой системы Яндекс.

Выводы:

Для молодых и недавно созданных сайтов комплексный интернет-маркетинг теперь точно будет состоять как минимум из двух составляющих - контекстной рекламы и непосредственно seo оптимизации сайта.