SMO – это аббревиатура, происходящая от английского словосочетания Social Media Оptimization. Если перевести дословно, получиться оптимизация для социальных медиа-каналов. Под SMO понимается совокупность способов привлечения на сайт посетителей из социальных медиа, к ним относятся блоги, социальные сети, форумы и т.д. эо один из методов комплексного интернет маркетинга . Термин был введен теоретиком и практиком Интернет-маркетинга Рохитом Баргавой в 2006 году. Идея метода проста – создать большое количество ссылок на продвигаемый сайт из тематических форумов, блогов, социальных сетей. Иными словами, SMO продвижение сайта ориентировано не на роботов поисковых систем, а на живых людей.
Что бы социальный Интернет ресурс приводил аудиторию на сайт, необходимо для начала привести ее непосредственно на сам ресурс. С другой стороны контент продвигаемого сайта должен быть таким, что бы пришедшая аудитория не только не уменьшилась и осталась на сайте, но и постоянно росла.
Сам автор метода вывел пять основных советов по оптимизации продвигаемого сайта методами SMO. Вот эти рекомендации:
- Повышение линкабельности. Под этим термином понимается такое содержание контента сайта, которое бы вызывало желание поставить на него ссылку на странице социального ресурса. Соответственно контент должен быть интересен. А что может вызывать интерес? Это какая либо информационная статья, фотографии, новости.
- Удобное добавление записи в закладки социальных ресурсов. Серфинг по глобальной сети Интернет подразумевает возможность возвращения к некоторым ресурсам. Бегло пробежав заметку, вы принимаете решение тщательно изучить ее. Если для этого нет достаточно удобных средств, вы скорее всего перескочите на другой ресурс и вскоре забудете о заметке. Если же есть возможность скопировать не саму ссылку, а всю запись одним нажатием, то скорее всего вы воспользуетесь этой возможностью. Это приведет к тому, что на ваш сайт появится еще одна внешняя ссылка, а контент сайта будет тиражирован в Инетренте.
- Поощрение входящих ссылок. Если серьезно относиться к продвижению собственного сайта, то желательно иметь хорошие отношения с теми людьми, которые занимаются его пиаром. Имеет смысл проводить конкурсы среди богеров и поощрять тех, чей блог дает больше ссылок на ваш сайт.
- Способствование экспорту контента. Под этим понимается предоставление контента сайта в различных форматах. Допустим, вы разместили на сайте статью и опубликовали ее только для просмотра с помощью браузера, т.е. поместили ее в программный код. Не поленитесь опубликовать ее в редакторе Ворд и заодно сохраните ее в формате PDF, разместите эти файлы на сайте. Такой ход увеличит количество ссылок на ваш сайт.
- Поощрение использования контента. Фактически здесь имеется в виду обмен ссылки на ваш ресурс на ту информацию, к которой ведет ссылка. Примером является возросшая популярность ресурса YouTube. Согласитесь, что намного удобнее переслать оппоненту ссылку на файл, чем сам файл. Особенно если речь идет о видео файле размером 2 гигабайта.
Это основные рекомендации. Разработчик теории постоянно дополняет этот список, с ним можно ознакомиться на его личном сайте.
Безусловно, ссылочная масса с других ресурсов, сходных по тематике с продвигаемым, дает преимущество перед сайтами конкурентов при поиске по одинаковым поисковым запросам. Но, как уже отмечалось, SMO ориентирована на поиск сайта людьми, а не роботами. Таким образом, при использовании SMO процесс продвижения идет сразу по двум направлениям – сайт оптимизируется как для поисковых систем, так и для пользователей Интернета. Соответственно, включив в процесс оптимизации вашего сайта, методы SMO, процесс продвижения пойдет быстрее.
Как правило, для раскрутки сайта, фирмы, имеющие серьезные намерения относительно своего роста, нанимают профессиональных оптимизаторов, лучше, если это будет компания, занимающаяся этим уже не один год и создавшая себе репутацию на этом рынке. Обусловлено это тем, что у фирмы больше возможностей (опыт, человеческие ресурсы, возможность отслеживания ситуации в данной области знаний), чем у частных веб-мастеров.
Если рассмотреть SMO, как отдельную услугу, то можно увидеть, что с ростом количества социальных ресурсов, стали появляться небольшие фирмы, которые как раз и занимаются продвижением сайтов с помощью этой технологии. Однако, насколько хорош не был бы метод, не рекомендую весь бюджет на продвижение сайта отдавать ему. Существуют и другие методы оптимизации, в совокупности с которыми, SMO приведет к более качественному результату.
Как я уже отметил, ожидать посетителей из социальный ресурсов можно только в том случае, если они посещают и знакомятся именно с вашими представительствами на этих ресурсах. Итак, встает вопрос – как привлечь посетителей в ваш блог, на вашу страницу в социальной сети.
Существует отдельное направление – SMM (от английского Social Media Marketing) – это продвижение сайта в социальных ресурсах.
Для успешного функционирования этого подхода в социальных сетях желательно соблюдать следующие правила:
- Вы должны четко определить какой цели вы хотите достичь при использовании подхода. Помните о том, что вашей целью не является продвижение самого блога.
- Определившись с целью, вы обрисуете круг задач по ее достижению. По сути вы разработаете детальный план действия.
- Помните о том, что социальные ресурсы как правило имеет некоторую тематическую направленность. Ищите и изучайте новые и не уходите со старых.
- Заставляйте посетителей ваших ресурсов в социальных сетях проявлять активность. Втягивайте их в споры, голосования. Это увеличит количество ссылок на ваш ресурс.
- Следите за содержанием вашего ресурса. Он должен быть интересным.
- Ваши задачи должны быть измеримыми. Если вы хотите увеличить количество посещений и ссылок на ваш ресурс – ответьте себе на вопрос сколько именно ссылок должно быть и идите к этому результату.
- Анализируйте свои действия по продвижению и соотносите их с полученным результатом. Повторяйте те приемы которые выводят ваш ресурс на первое место в топах.
-Пишите осмысленные и дельные комментарии, если при этом вы оставляете ссылку на ваш сайт. Не следует оставлять что-то вроде этого «здесь был я, вот мой сайт».
- Помните, критика в ваш адрес – это тоже комментарий.
Подходы SMO и SMM по сути дополняют друг друга. Это две стороны одного продвижения. Если сильно отстает одно, другое почти теряет смысл. Наиболее эффективным продвижение становиться при совместном использовании этих двух подходов изначально правильного проектирования и создания web сайта.
