Стоимость поискового продвижения сайта

Целью создания практически любого Интернет-ресурса является, как правило, продвижение какой-либо продукции, услуг или компании, поэтому раскрутка сайта в поисковых системах для обеспечения его наиболее высоких позиций в результатах выдачи поисковиками на определенные запросы пользователей имеет очень важное значение, ведь чем лучше сайт находится такими системами, как Yandex, Google или Rambler, тем больше посетителей и потенциальных клиентов он привлечет. Если Вы заинтересованы в наиболее успешном и эффективном продвижении Вашего сайта, самым рациональным решением будет доверить проведение данного процесса профессионалам — сотрудникам специализированного Интернет-агентства. Безусловно, возникает вопрос о цене предоставления такого рода услуг. Необходимо отметить, что окончательная ежемесячная стоимость продвижения того или иного сайта определяется в индивидуальном порядке в каждом конкретном случае, так как существует целый ряд факторов, оказывающих на нее значительное влияние.

Какие же факторы влияют на стоимость продвижения сайта в поисковой системе?

1. В первую очередь, огромное значение имеет тематическая направленность ресурса, а также конкурентность области деятельности, к которой относится представленная на сайте продукция или предлагаемые услуги. Очень многое зависит от того, какое количество конкурирующих между собой сайтов участвует в борьбе за привлечение клиента.
   Рядовой Интернет-пользователь при поиске необходимой информации редко уходит дальше второй страницы результатов выдачи поисковых систем, поэтому наиболее эффективными являются сайты, которые оказываются в первой двадцатке или десятке найденных ссылок. Основной задачей поискового продвижения сайта является поместить его в топ 20 или топ 10 таких результатов. Для узко специализированных ресурсов или сайтов, которые можно отнести к слабоконкурентной области, поисковое продвижение практически не является проблемой и не требует вложения внушительных финансовых средств. Однако ситуация существенно осложняется, если тематика сайта затрагивает высококонкурентную сферу предложения тех или иных товаров или услуг.
   Пример:
   Допустим, поисковая система в ответ на какой-либо распространенный пользовательский запрос находит около пятисот аналогичных сайтов, которые при выдаче ей необходимо ранжировать в соотвествии с определенными алгоритмами и критериями. Безусловно, каждый владелец сайта стремится к тому, чтобы ссылка на его ресурс оказалась как минимум на первой странице (в первой двадцатке). В продвижение каждого сайта из этих пятисот начинают вкладываться значительные финансовые средства, а конкуренция перерастает в битву выделяемых на раскрутку ресурсов бюджетов.
   Данный пример является наиболее наглядным и очевидным объяснением того, почему тематика сайта является одним из определяющих факторов, влияющих на стоимость его поискового продвижения. Более того, в одной тематической области могут появляться новые сайты или развиваться уже существующие, что постянно влияет и на рост конкуренции между ними, поэтому стоимость продвижения в поисковых системах также может постепенно увеличиваться.
2. Вторым фактором, оказывающим влияние на стоимость предоставления Интернет-агентствами услуг по раскрутке сайта в поисковиках, является длительность существования ресурса в сети Интернет. Чем «старше» сайт, тем выше к нему уровень доверия со стороны поисковых роботов, проще говоря, тем легче поисковики его распознают и находят. Такие ресурсы продвигаются гораздо легче и требуют меньших финансовых затрат. Для поисковой системы Яндекс не менее важно то, какое время сайт индексируется данным поисковиком. Чем больше срок индексации, тем лучше сайт находится и тем меньше необходимо вложений в его дальнейшее продвижение.
3. На сегодняшний день поисковые системы развиваются такими же стремительными темпами, как и любые другие элементы, относящиеся к сфере Интернет-технологий, меняются и улучшаются алгоритмы работы поисковиков и их возможности отбора сайтов. Все большее внимание сейчас уделяется уникальности и объему текстового наполнения (контента) ресурсов. Поисковая система определяет текст как уникальный, если в ее базе данных нет идентичных или похожих текстов или фрагментов. Тексты, размещаемые на сайте, могут быть как абсолютно уникальными — копирайты, так и переписанными — рерайты. Наиболее эффективно для продвижения ресурса использование копирайтов.
4. Безусловно, на стоимость раскрутки того или иного сайта в поисковых системах сильно влияет еще один фактор — подбор семантического ядра, иначе говоря, ключевых слов или фраз для продвижения, которые определяются и выводятся из анализа пользовательских запросов. Любая ключевая фраза как запрос обладает такими характеристиками, как частотность (она определяется количеством раз, которое пользователи искали данный запрос в поисковике; с этой точки зрения запрос может быть высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным) и конкурентность, которая определяется количеством конкурентов и объемом вкладываемых ими средств в продвижение по данному запросу (с этой позиции он может быть высококонкурентный, среднеконкурентный и низкоконкурентный). Несомненно, эти показатели оказывают весомое влияние на итоговую стоимость продвижения.
5. Планируя бюджет, который будет затрачен на продвижение сайта в поисковых системах, каждый владелец ресурса определяет для себя желаемые позиции для вывода ссылки на его ресурс в результатах выдачи поисковиков по установленным запросам. Это может быть топ 10, топ 5, топ 3 или только первая строчка — топ 1. Конечно, данные параметры также довольно сильно влияют на стоимость продвижения.
   Однако стоит сделать акцент на одном моменте. Если Вы заказываете топ 10, это совершенно не означает, что сайт будет на 10 позиции. Ссылка на Ваш ресурс может оказаться и на 5, и на 3, и даже на первой строчке. Поэтому не всегда целесообразно заказывать более дорогие варианты, особенно если речь идет о не самых распространенных или специализированных запросах.
6. При заказе раскрутки сайта следует также определить тип поискового продвижения, так как данный фактор также влияет на стоимость проведения процесса. Наиболее популярным вариантом является продвижение по заранее составленному списку запросов, количество которых составляет около тридцати (сюда входят высокочастотные, высококонкурентные и среднечастотные запросы).
   Еще один вариант — поисковое продвижение по широкому набору запросов различных типов. Такой вид продвижения используется чаще всего для сайтов портального типа (каталоги, Интернет-магазины, сайты СМИ) с большим количеством страниц. Основной задачей таких ресурсов является сбор и конвертация трафика приходящих на сайт пользователей. Небольшой сайт также может продвигаться по такой схеме с использованием большого набора (100, 200, 300) среднечастотных и низкочастотных запросов, и поисковое продвижение в таком случае будет достаточно эффективным, так как конвертация трафика посетителей, приходящих на целевые страницы сайта по низкочастотным запросам, существенно выше, чем по высокочастотным. Однако в данном случае могут быть ограничения и исключения, которые зависят от тематики ресурса. Каждому тематическому направлению присущи свои продающие запросы, использование которых для поискового продвижения при наличии достаточного бюджета обязательно.

Таким образом, решив заняться поисковым продвижением собственного сайта, каждому владельцу ресурса при планировании средств, которые он готов вложить в данный процесс, необходимо сначала сопоставить все факторы, способные повлиять на его итоговую стоимость. Проанализировав все представленные пункты и определив для себя ключевые параметры продвижения именно Вашего ресурса, Вам будет намного легче ориентироваться в многообразии предложений, исходящих от различных Интернет-агентств.