Видеобаннеры — лично рукопожатие каждому клиенту!

Из космоса наша планета выглядит как нечто удивительное и прекрасное. Но, находясь на орбите, просто невозможно заметить, что Земля — это не просто красивая планета, это гармоничное единство океанов, материков, стран, городов, маленьких деревень и древних улочек. Наша планета состоит из множества маленьких и больших составляющих, каждая из которых имеет право на жизнь. Однако многие уголки Земли до сих пор так и не изучены по-настоящему. Именно так происходит и с Интернетом. Пользователь прекрасно знает, что Мировая паутина хранит массу информации, которая может быть ему весьма полезна. Но он не в состоянии заметить каждый сайт, который является маленькой составляющей Всемирной паутины. Именно поэтому реклама стала настоящей панацеей, которая позволяет каждому сайту стать настолько ярким, чтобы его обязательно заметили.

Старо как мир

Привлечь внимание потенциального покупателя — это только часть успеха, вам нужно еще и увлечь его. Интернет-реклама играет роль регулировщика, который направляет клиента на ваш сайт. Хорошая интернет-реклама прекрасно должна справляться с амплуа вежливого, интересного и привлекательного попутчика, который следует с клиентом до самого конца. Маркетинговые исследования уже несколько лет назад зафиксировали значительный упадок интереса к традиционной рекламе в сети Интернет. Мигающие баннеры, яркие надписи и всплывающие окна уже давно перестали вызывать у посетителей интерес. Клиент всегда должен помнить, что у его потенциального покупателя на панели интернет-обозревателя открыто множество сайтов, и он каждую секунду может просто закрыть ваш и никогда о нем не вспомнить. Чтобы выиграть и стать одним из фаворитов в своей области, вам нужно всегда быть на шаг впереди своих конкурентов.

Ехать, когда все идут

На сегодняшний день в индустрии интернет-рекламы признанным флагманом стали видеобаннеры. Причем этот вид самопрезентации сайта только набирает силу, а это значит, что нынешний уровень их популярности будет значительно возрастать. Поэтому создание качественных видеобаннеров — это надежные инвестиции в будущее вашего бизнеса.

Живой сайт

Для начала стоит понять, что же такое видеобаннеры, которые еще называют rich-media баннерами с потоковым видео. Благодаря сочетанию flash-технологий и видео мы получаем возможность одновременно показывать изображение и пускать к нему звуковой файл. На этапе внедрения такого формата, позволяющего транслировать полноценное видео, встал вопрос о необходимости значительного уменьшения размера такого файла. Ведь в противном случае эта реклама стала бы для посетителей сайта настоящим испытанием на выносливость. Ответ вскоре был найден. Видеобаннеры позволяют транслировать изображение почти в таком же режиме, как если бы у вас на сайте был обычный баннер.

В 2007 году, когда уже достаточно обширная часть интернет-аудитории перешла на высокоскоростное подключение к сети Интернет, серьезно встал вопрос о необходимости разработки качественных видеобаннеров. Ведь сегодня интернет-реклама может прекрасно конкурировать с рекламой на телевидении. Скорость Интернета в настоящее время находится на высоком уровне, современные технологии позволяют поставлять пользователям видео прекрасного качества, а стоимость скачиваемой информации стремительно падает. Именно поэтому пользователи все чаще интересуются видеоформатом, который позволяет без особого труда получать информацию и при этом иметь возможность оценить качество и оригинальность ее подачи. Ведь всегда приятнее посмотреть интересный ролик, чем читать какой-то объем информации. Им уже неинтересно просто получать информацию в традиционном формате, они хотят видеть нечто новое и нетривиальное. Именно поэтому видеобаннерам пророчат прекрасную карьеру на рынке интернет-рекламы.

Последнее исследование "The Brand Value of Rich Media and Video Ads" ("Брендинговая ценность rich media и видеорекламы"), проведенное в 2009 году DoubleClick и Google, красноречиво говорит о том, что видео в rich media позволяет эффективно решать не только задачи по увеличению продаж, но и великолепно справляется с брендинговой миссией. По данным DoubleClick, именно видеобаннеры по уровню своей эффективности значительно превалируют над всеми остальными видами онлайн-рекламы, такими как картинки и флеш-анимация. Бесспорное преимущество видеобаннера — это множественность эффектов, от качественного брендинга до формирования желания приобрести услугу или товар. Так, если обычные баннеры повышают желание приобрести товар или услугу на 0,41 %, флеш - на 0, 26%, то видеобаннер уже преодолел отметку в 1,16 %. Если говорить о брендинговых характеристиках, то потребители, просмотревшие видеобаннер компании, показали расположение к ней на 2,30 % выше, чем те, кому такую рекламу не показывали. В случае с использованием флеш-рекламы рост оказался всего на уровне 0,15 %. При этом видеоформат значительно превосходит все остальные по брендинговым составляющим. А это значит, что один видеобаннер позволяет вам эффективно решать сразу несколько задач и при этом находиться на ступень выше своих конкурентов.

К числу неоспоримых преимуществ такой рекламы относится возможность с первой секунды увлечь посетителя и создать для него ощущение его уникальности, передать ему не только информацию, но и приправить ее эмоциональной составляющей. Ведь такой видеобаннер в любое время суток и в любой день недели будет "лично" встречать каждого клиента и красноречиво рассказывать ему о ваших преимуществах. Такой формат позволяет вам не только доносить информацию о компании, но и презентовать специальные предложения, а также проводить экскурсию по сайту. Статистические данные говорят о том, что такой формат рекламы значительно повышает время пребывания на сайте, а также количество повторных посещений. Еще одним преимуществом является стоимость таких видеобаннеров. При том, что такая реклама может конкурировать по качеству и эффективности с телевизионной, она приятно удивляет своей ценой — порядка 30 000 тысяч рублей. За эту цену клиент получает качественный материал, который будет длительный период приносить ему доход, а окупится такая реклама в самые короткие сроки.

К недостаткам на сегодняшний день можно отнести необходимость качественного соединения с Интернетом, что отсекает порядка 12 % пользователей, которые все еще пользуются модемами. Также просмотр такой рекламы требует от пользователя наличия установленного плагина Macromedia Flash, который не установлен у 9 % пользователей сети Интернет. Стоит заметить, что эти недостатки потеряют свою актуальность уже в ближайшие несколько лет, поэтому нет оснований рассматривать их в долгосрочной перспективе.

Лучший из лучших

Новое направление всегда хорошо тем, что дает солидное преимущество перед теми, кто еще не успел почувствовать тенденцию и применить новую технологию. Однако здесь стоит сказать о том, что первопроходцы всегда должны четко понимать, что им нужно изначально завысить планку. Сегодня видеобаннеры — это сравнительно новое направление. Именно поэтому на многих сайтах вы можете увидеть видеофайлы, которые с эстетической и смысловой точки зрения не дотягивают даже до твердой оценки 3, когда вам нужна твердая 5+. Ведь только качественно сделанный видеобаннер может стать вашей гордостью и эффективным инструментом продвижения вашей компании в сети интернет.

Рецепт успеха

Для того чтобы ваша видеопрезентация была эффективной и привлекательной, уже сегодня нужно посмотреть на нее более профессиональным взглядом. На таких видеобаннерах появляются настоящие руководители компании или их сотрудники, что само по себе обеспечивает клиенту прекрасный прием. Ведь что может быть лучше, чем радушный прием, который каждому клиенту оказывает директор компании собственной персоной? Это престижно, приятно, надежно и солидно.

Выигрышный подход к созданию видеобаннера — это профессиональный подход. Для начала нужно четко определиться с информационной составляющей видеобаннера. Предпочтительно, если поставленные перед рекламой задачи поможет выполнить качественный спичрайтер, который отредактирует речь, сделает ее более четкой, увлекающей и призывной. Кроме того, нельзя забывать о том, что такая реклама должна безупречно выглядеть. С этой целью следует обратиться к профессиональному режиссеру, который позволит сделать картинку поистине завораживающей. Его задача - правильно расставить акценты и не позволить посетителю отвести глаз от картинки. Еще один пункт, который позволит сделать видеобаннер сверхэффективным, - это участие в его создании профессиональных психологов и имиджмейкеров. Они проводят предварительную работу с героями видеобаннера и помогают им выбрать оптимальную позу, жесты, контролировать мимику и правильно подавать текст. Если видеобаннер для вашей компании создается по такому рецепту, то вы можете быть полностью уверены в том, что такая реклама даст вам неоспоримые преимущества перед вашими конкурентами. Ведь такие видеобаннеры — это качественно новый уровень интернет-рекламы, который позволит вам сделать свой официальный сайт более представительным и персонализированным. Ваши клиенты прямо с порога почувствуют, что попали на сайт к настоящим профессионалам. А, как известно, с профессионалами всегда хочется иметь дело.